Kako su zdravstveni rizici povezani s pušenjem cigareta i konzumacijom alkohola izašli na vidjelo tijekom posljednjih nekoliko desetljeća, lokalne samouprave i zdravstveni radnici uložili su napore kako bi obuzdali svoje pojavljivanje u medijima. Međutim, mediji više ne uključuju samo film i televiziju; Internet je bastion za video zapise, fotografije, glazbu i sve između - a njegov sadržaj je uglavnom nereguliran kada su u pitanju videi koji prikazuju alkohol. Studija je pokazala da ovi videozapisi nisu samo popularni, već bi mogli dati tinejdžerima pogrešne ideje o pijenju.
“Nekoliko studija povezalo je gledanje filmova u kojima se nalazi zloporaba alkohola sa stvarnim ponašanjem povezanim s alkoholom”, rekao je Brian Primack, izvanredni profesor medicine i pedijatrije na Sveučilištu u Pittsburghu, u priopćenju za javnost. Takve studije, poput one objavljene prošle godine, pokazale su da su i studentice i studentice vjerojatnije da će se emocionalno vezati i imati pozitivan stav prema filmskim isječcima koji prikazuju alkohol u pozitivnom svjetlu. Još jedan iz 2012. otkrio je da tinejdžeri u šest europskih zemalja koji su bili izloženi više alkohola češće piju.
YouTube ima više od milijardu korisnika, a prema njegovoj web stranici, "Broj sati koje ljudi gledaju na YouTubeu svakog mjeseca raste za 50 posto iz godine u godinu." Znajući to, Primack i njegov tim bili su zainteresirani vidjeti kako je alkohol prikazan na web stranici, te su otkrili da je veća vjerojatnost da će videozapisi koji prikazuju opijenost biti popularni ako su u kombinaciji s humorom ili nekim fizički privlačnim. U međuvremenu, videozapisi koji prikazuju alkohol i također pokazuju negativne ishode vjerojatno će biti manje popularni – što je u skladu s prethodnim istraživanjem.
"YouTube je važan medij za proučavanje iz nekoliko razloga", rekao je Primack. “Ako želite naučiti o nečemu općenito, često ćete to 'guglati'. Međutim, više pojedinaca sada ide izravno na YouTube za svoja pretraživanja jer pruža pisane informacije, vizualne informacije i grupnu raspravu zajedno.”
Sveukupno, znanstvenici su pogledali 70 najpopularnijih videozapisa koji prikazuju pijano ponašanje, a koji su traženi pod pojmovima "pijani", "zujani", "nabijeni čekićem", "pripiti" i "otpadnuti" i imali su ukupno preko 330 milijuna pregleda. Nakon što su kodirani i kategorizirani, istraživači su otkrili da je 44 posto njih spominjalo određenu marku alkohola (najčešće alkoholna pića), 79 posto je pijanstvo prikazalo na duhovit način, te da je u prosjeku bilo oko 23 "sviđanja" za svako "ne sviđanje"..” Štoviše, od 86 posto videa koji su pokazali opijenost, samo sedam posto spominjalo je ovisnost o alkoholu.
Iako je nejasno koji su videozapisi korišteni za studiju, jednostavno pretraživanje na YouTubeu otkriva mnoštvo videozapisa u rasponu od pijanih šala do doručka koji je u potpunosti napravljen od alkohola do kompilacija pijanih ljudi. Također je nejasno tko je gledao te videozapise, međutim, Primackovo prethodno istraživanje o demografskim podacima YouTubea sugerira da su uglavnom bili maloljetni. Ako je to slučaj, tim vjeruje da njihova nova otkrića nude nove uvide u to kako mogu educirati maloljetne gledatelje o opasnostima prekomjernog pijenja.
Obično se smatra da se opijanje događa kada žena popije četiri alkoholna pića, a muškarac pet u roku od dva sata. Kako se konzumira više pića, osoba riskira smrt ili ozljedu zbog raznih čimbenika, kao što su vožnja u pijanom stanju i padovi; sudjelovanje u nesigurnom seksualnom ponašanju, što može dovesti do trudnoće ili spolno prenosivih bolesti; ili umire od trovanja alkoholom.
“Bilo bi dragocjeno da zagovornici javnog zdravlja objave takav materijal”, rekao je Primack. “Zanimljivo je da niti jedan od videa koje smo analizirali nije razvijen za tu svrhu, što bi moglo pomoći 'izjednačiti' vrste prikaza kako bi najčešće gledani videi točnije dočarali prave posljedice konzumiranja alkohola. Čini se kao propuštena prilika jer stvaranje i objavljivanje videa za YouTube mogu biti relativno niski troškovi.”
