Nikada nemojte ići u kupovinu gladni – ne samo u kupovinu namirnica, već u bilo koju vrstu kupovine. Glad povećava našu biološku namjeru konzumiranja, a iz očaja tijelo manifestira konzumerizam u ovom ili onom obliku. Istraživači sa Carlson School of Management Sveučilišta u Minnesoti nedavno su odlučili pobliže pogledati ovu psihologiju praznog želuca i objavili svoje nalaze u časopisu Proceedings of the National Academy of Sciences.
"Glad nas tjera da razmišljamo o traženju, nabavi i konzumiranju hrane", rekla je u priopćenju za javnost koautorica studije Alison Jing Xu, docentica marketinga u školi Carlson. To je jedno od pet studija koje su Xu i njezin tim proveli kako bi shvatili kako glad može kontrolirati određene aspekte naših života. “Misli vezane za stjecanje mogu se preliti i dovesti nas u način da također dobivamo neprehrambene artikle iako nisu u stanju utažiti našu glad.”
Prvo su zamolili sudionike studije da pogledaju niz uobičajenih uredskih predmeta: kopče za vezivanje. Polovica grupe na slijepo je testirala različite kolače, dok je druga grupa bila prisiljena donositi odluke o kupovini dok je još bila gladna. Sudionici s trbuščićima koji su krulili željeli su 70 posto više kopči za vezivanje od site skupine pune kolača.
Kako bi učvrstili ideju da glad šteti našim novčanicima, istraživači su izmjerili razinu gladi tipičnog posjetitelja trgovačkih centara, a zatim su pogledali u njihove torbe za kupovinu. Što je kupac rekao da je gladniji, potrošio je više novca - 64 posto više.
Prethodno istraživanje pokazalo je da gladovanje, potreba za piškinjem, pospanost ili seksualno stimuliranje zapravo mogu nadjačati naš kontrolni centar i utjecati na naše ponašanje. Studije pokazuju da je utjelovljena spoznaja čudan fenomen u kojem su tijelo i um povezani na način koji omogućuje da jedan kontrolira drugi. Odjednom, budući da je naše tijelo gladno, naši umovi postaju robovi nečega primitivnijeg: konzumacije.
Usporedba između konzumacije hrane i neprehrambene konzumacije povlači izravnu liniju u naše iskustvo uma i tijela. Odnos između njih dvoje neizbrisivo jača i zavareno je zajedničko oslanjanje na oba. Tijelo treba um da ispuni urođenu pokretačku snagu preživljavanja hrane.
Dakle, učinite sebi i svom proračunu uslugu tako što ćete zgrabiti zalogaj prije nego što krenete u omiljenu robnu kuću. Što više opcija, više mozak žudi da popuni prazno mjesto u vama novim cipelama, torbicom koja odgovara, novim setom za roštilj ili čak rezervnim parom rukavica za golf – što više, to bolje, zar ne?
“Ako idete u shopping s praznim želucem, možda ćete potrošiti više novca i kupiti više stvari nego što biste inače učinili”, rekao je Xu. “Zašto se ne nahraniti prije odlaska u kupovinu? Alternativno, ako ste gladni i morate donijeti odluke o kupnji, razmislite dvaput prije nego što kupite. “
